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“不走寻常路”的美特斯邦威,走去哪儿了?

http://www.texnet.com.cn/ 2022-08-12 08:07:24 来源:中国新闻网

  “端木,他带我去了美特斯邦威,挑了很多衣服和鞋,站在镜子前,我都不知道里面那个女孩子是谁……”

  《一起来看流星雨》中的“美特斯邦威梗”曾是不少80、90后的青春记忆。然而如今,“潮牌巨头”却追不上年轻人的脚步。

  近日,“美特斯邦威被曝大量拖欠工资”登上微博热搜,再度引起网友对这一“潮牌巨头”的关注。

  2年倒闭超1600家门店

  “来南京路吃饭,看到这家最大的美特斯邦威摘牌了。”7月末,一位上海网友在社交平台上感慨。而在评论中,有来自杭州、南京、济南等地的网友表示,自己所在城市最大的美特斯邦威门店已经倒闭。

  另据媒体报道,近期,有多名网友在社交平台称,美特斯邦威从3月开始拖欠员工工资,涉及上海、辽宁、天津等多地的分公司、子公司及关联机构,并有网友向媒体出示了“延薪通知”。

  对此,中新财经致电美特斯邦威,截至发稿时未有回应。在投资者互动平台上,有投资者就欠薪一事询问,但同样未得到回应。

  美特斯邦威7月披露的半年度业绩报告预告显示,截至2022年6月30日,美特斯邦威预计归母净利润亏损6.2亿元-6.8亿元,比上年同期下降1646.86%-1492.73%。而在2020年-2021年两年间,美特斯邦威已累计关闭门店1655家。

  尽管美特斯邦威将闭店和亏损原因归结为疫情影响。但财报显示,从2015年开始,美特斯邦威便处于亏损状态,仅于2018年短暂扭亏转盈。

  潮牌追不上“Z世代”

  “我强打起精神,从睡梦中醒来,可醒来才知这个世界变化真叫快。”在官网的宣传中,美特斯邦威以崔健的歌词来形容零售行业的真实写照。

  曾经一代人的“青春记忆”,如今却无法适应新一代消费者习惯的转变;曾经引以为傲的“直营店+加盟店”深入布局营销网络优势,如今则被私域流量、短视频为代表的网络渠道赶超。

  被迫走出舒适圈的美特斯邦威,不得不开始追赶年轻人。

  “从周杰伦到虚拟偶像的品牌嬗变”,成为美特斯邦威拥抱“Z世代”的宣言。在早年与花儿乐队、郭富城、周杰伦、张韶涵、潘玮柏、林志玲合作之后,美特斯邦威又转向了关晓彤、宋威龙、吴磊、黄明昊等年轻明星。2020年,美特斯邦威将品牌合作的目光投向了虚拟形象,与《全职高手》IP进行联动,目标人群直指“Z世代”。

  在销售渠道方面,美特斯邦威推出自己的线上电商渠道;同时,不断关闭业绩亏损的直营店,以求“断臂求生”。

  然而,对于美特斯邦威来说,年轻消费群体依然难以讨好。“正常随机逛感觉价格还OK,但一看是美特斯邦威这个牌子,就感觉贵了。”一名消费者表示,尽管美特斯邦威品牌定位青春潮流,但仍然抹不掉大众平价的印象。

  实际上,追不上年轻消费者的潮牌并非只有“不走寻常路”的美特斯邦威。中新财经注意到,不少知名潮牌正面临同样的困境。

  2018年,真维斯因业绩不佳,在中国内地的零售业务被整体出售;森马服饰2022年半年度业绩预告显示,报告期内,森马预计实现归母净利润较上年同期下降86.47%-80.46%……

  如今,你的衣橱里,还有美特斯邦威吗?

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